Marca Carrano, de Dois Irmãos, é reposicionada no mercado com muitas novidades

Dois Irmãos – Para aumentar a conexão emocional com suas consumidoras, mantendo-se na vanguarda no mercado brasileiro como lançadora de tendências no segmento de calçados femininos premium, em 2019 a Carrano passou por um trabalho de branding e reposicionamento da marca, lançado agora em 2020. O estudo alinhou todas as ações de branding e comunicação, e resultou no novo posicionamento e repaginação da marca, assinados por Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas e design do Estúdio Gilnei Silva.

Na primeira etapa do projeto houve um mergulho no universo da marca e de suas consumidoras. “Redescobrimos o propósito da Carrano, o de andar junto com as mulheres aonde elas desejarem chegar. Quando o porquê está estabelecido torna-se mais claro definir a estratégia de marca. Assim, definimos como arquétipo o amante, aquele em que afeto e emoções imperam, e na identidade conceitual focamos os atributos mais relevantes: envolvente no núcleo marca, seguido de ousada, sofisticada e versátil”, explica o estrategista de marcas Felipe Schmitt-Fleischer.

No universo feminino, poder deixa de ser substantivo para ser verbo na vida das mulheres – que querem poder fazer o que quiserem. O conceito é traduzido no novo posicionamento, no manifesto e na manchete “Carrano: o mundo já começa aos seus pés”. Usando como guias os orientadores da marca, toda uma nova identidade visual ganhou vida e personalidade.

“Envolvente, sexy e apaixonada. Era necessário trazer, com equilíbrio e elegância, esses múltiplos conceitos para a nova identidade visual da Carrano. Dessa forma, desenhamos um lettering exclusivo que privilegia as curvas, ao mesmo tempo em que o uso de letras em maiúscula transmite o conceito de sofisticação”, pontua o designer Gilnei Silva. O trabalho contou com exploração e refinamento tipográfico de Fábio Haag Type.

O vermelho, já usado pela marca, passou a ser mais do que uma cor, mas um elemento visual muito presente na nova identidade visual da Carrano. Ganhou mais força, intensificando os novos conceitos e traduzindo com perfeição o arquétipo do amante definido pelo branding. Assim, a Carrano está pronta para dar novos e bem-sucedidos passos junto às mulheres.

Sobre o Estúdio Gilnei Silva

O Estúdio Gilnei Silva nasceu, em 2015, com foco em design de identidades visuais corporativas e uma proposta inteligente onde toda a equipe de execução é formada por alguns dos melhores profissionais do mercado e com atuação de forma independente. O estúdio conta com a expertise de mais de 25 anos do fundador Gilnei Silva na área de publicidade e design. Atende marcas nacionais e internacionais e tem trabalhos publicados em sites e livros de referência internacionais, além de prêmios de design.

Site: www.gilneisilva.com

Sobre Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas

A empresa de estratégia de marcas nasceu em 2017, contando com 20 de experiência do especialista Felipe Schmitt-Fleischer. Seu negócio é Branding, isso significa acreditar em estratégia. Estratégia significa deixar muita coisa para trás e executar somente o fundamental e importante. Por isso, seus projetos envolvem ajudar os negócios nessas escolhas, aonde menos é melhor. Também há a convicção de que marca e negócio devem andar juntos sempre. Não adianta comunicar promessas se não há contrapartida nas entregas para seu público. Assim, todo trabalho da empresa envolve a ligação entre a estratégia da marca com a estratégia do negócio para, juntos, envolverem as pessoas.

Site: www.felipefleischer.com

Felipe Schmitt-Fleischer Estratégia de Marcas e design do Estúdio Gilnei Silva.